1. Общая характеристика рынка франчайзинга в Украине
1.1. Анализ тенденций развития рынка франчайзинга в Украине в 2015-2019 гг. (специфика и проблемы рынка, факторы влияния на рынок)
1.2. Общие показатели рынка франчайзинга Украины, динамика объёма рынка франчайзинга в 2016-2019 гг. в Украине: количество существующих франшиз на рынке; количество компаний-франчайзеров; оценка количества франчайзинговых точек в Украине.
1.3. Сегментация рынка (по происхождению франшизы: иностранная/отечественная компания; по сферам) – оценка; только доли
1.4. Динамика и тенденции изменения спроса на покупку франшизы в Украине в 2015-2019 гг., выдача ТОП-операторов – на основании оценки анализа сайтов-каталогов франшиз, числа поисковых запросов в сети интернет.
2. Общая характеристика рынка франчайзинговых услуг в Украине
2.1. Анализ тенденций развития франчайзинговых услуг в Украине в 2015-2019 гг. (специфика и проблемы рынка, факторы влияния на рынок).
2.2. Общие показатели рынка Украины, динамика объёма предоставления франчайзинговых услуг в 2015-2019 гг. в Украине – оценка на основании количества выполненных проектов, финансовых результатов деятельности операторов
3. Государственное регулирование отрасли
3.1. Основные законы, регулирующие отрасль (перечень, краткое резюме и особенности законов). Налоги и сборы на рынке с точки зрения оператора. Особенности государственного регулирования договорных отношений по типу франчайзинг
4. Основные операторы рынка – компании, которые предоставляют услуги по созданию и продаже франшиз (отечественные операторы, подбор ТОП компаний в СНГ с главным офисом не в Украине, которые имеют свою франшизу на рынке Украины):
4.1. Перечень, контакты и описание основных операторов рынка. Сегментация и структурирование основных операторов по: присутствию в регионах Украины и других странах; специализации.
4.2. Конкурентный анализ операторов рынка. Формирование многофакторной аналитической модели с оценкой параметров работы компаний с дальнейшим расчетом общей оценки:
- Перечень услуг в ассортименте;
- Наличие и основные показатели франшизы (роялти, паушальный взнос, общая сумма инвестиций, предложение (поддержка) потенциального партнёра – франчайзи, требования к потенциальному партнёру)
- Активность в сети интернет и социальных сетях;
- Ценовой сегмент услуг;
- Наличие маркетинговых активностей (акции и т.п.);
- Количество точек в сети (собственные офисы и франчайзинговые точки);
- Количество реализованных проектов. Известные кейсы;
- Механизмы удержания партнёра;
- Интересные УТП конкурентов – выделение интересных кейсов, нетипичные кейсы
4.3. SWOT-анализ ТОП-3 компаний по данным расчетов п. 4.2.
4.4. Доли рынка основных операторов – оценка на основании финансовых показателей компаний за 2015-2018 гг., многофакторной оценки деятельности операторов
4.5. Ступень конкуренции и риски
5. Каналы продвижения на рынке
5.1. Перечень, описание, преимущества и недостатки сайтов компаний, анализ основных площадок для продажи франшизы в Украине и СНГ
5.2. Анализ поисковых запросов со стороны потенциальных клиентов по теме создания франшизы
6. Брендинг и реклама
6.1. Анализ рекламы основных операторов рынка; выделение интересных кейсов
6.2. Каналы рекламы, которые используют основные операторы, их описание и сегментация - на основании данных из открытых источников и Google Analytics
6.3. Анализ интернет-аудитории покупателей услуг в сфере создания и продажи франшизы: среднемесячное количество запросов; выдача ТОП-операторов по запросу - на основании Google Analytics
7. Выводы. Прогнозные показатели развития рынка в 2020-2022 гг.
7.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка
7.2. Построение гипотез развития рынка в 2020-2022 гг. Потенциал рынка. Факторы, влияющие на развитие рынка и формирование потенциала
7.3. Рекомендации по выходу и дальнейшему развитию на рынке
8. Инвестиционная привлекательность отрасли
8.1. SWOT-анализ рыночного направления
Существующие риски и барьеры выхода на рынок. Построение карты рисков на рынке
